Facebook se transformă în TikTok: aplicația pune accent pe Reels, recomandări video și „bule” ale prietenilor

Meta schimbă radical experiența Facebook: toate clipurile devin Reels, apar „bulele prietenilor” și un motor de recomandări bazat pe AI, care livrează mai mult conținut nou și mai multe clipuri video scurte – exact modelul consacrat de TikTok.

Facebook se transformă în TikTok, după ce Meta a anunțat o serie de modificări majore menite să apropie platforma de formatul video scurt. Toate clipurile încărcate devin Reels, algoritmul este rescris pentru a afișa conținut mai recent și relevant, iar în feed apar „friend bubbles” – buline interactive cu prietenii care au apreciat un video, prin care utilizatorii pot deschide instant conversații private.

Ce se schimbă pentru utilizatori

Facebook promovează din ce în ce mai agresiv formatul video scurt. Începând din iunie, toate clipurile încărcate pe platformă sunt tratate automat ca Reels, fără limită de durată. În consecință, secțiunea „Video” dispare, fiind înlocuită complet de fila Reels, unde conținutul se redă pe tot ecranul, cu derulare verticală – exact ca pe TikTok.

Cea mai vizibilă noutate sunt „friend bubbles”: mici buline care apar pe colțul clipurilor, arătând prietenii care au dat like la acel Reel. Atingerea bulinei deschide instant un chat privat despre video-ul respectiv. Meta susține că această funcție „readuce spiritul Facebook”, dar adaptat la comportamentul actual al utilizatorilor, care preferă conversațiile rapide și reacțiile directe.

Algoritmul de recomandare a fost rescris complet pentru a afișa mai mult conținut recent: feedul va prioritiza clipurile publicate în aceeași zi, iar motorul de sugestii va „învăța” mai repede preferințele utilizatorilor, arătând materiale mai relevante.

De ce face Meta această schimbare

Compania încearcă să revitalizeze platforma clasică Facebook, pierdută treptat în fața TikTok-ului și a conținutului video scurt. Meta raportează deja o creștere cu peste 20% a timpului petrecut în aplicație datorită Reels, iar noile funcții sunt menite să stimuleze și mai mult interacțiunea.

Strategia a fost anunțată încă din vară: toate videoclipurile încărcate sunt transformate automat în Reels, fără limită de durată, pentru a elimina confuzia dintre „clip” și „reel”. În acest fel, tot conținutul video intră în același flux algoritmic, cu distribuție verticală și recomandări rapide – un model inspirat clar din structura TikTok.

Ce înseamnă pentru creatori și pentru feedul utilizatorilor

Pentru creatori, lucrurile devin mai simple: un singur format de publicare, aceleași unelte de editare și distribuție automată pe toată platforma. Reels-urile noi vor fi prioritizate în feed, iar prezența „bulelor prietenilor” poate genera mai multe conversații și distribuiri private – o nouă formă de viralizare în rețea.

Pentru utilizatori, fluxul de știri se va schimba semnificativ: accentul se mută pe videoclipuri scurte, cu recomandări bazate pe activitate și pe interacțiunile prietenilor. Dacă până acum Facebook punea accent pe postări și grupuri, noua direcție aduce un feed video-centric, cu derulare verticală și conținut generat constant de AI.

Alte noutăți anunțate

• Funcția „Not Interested” a fost îmbunătățită, permițând utilizatorilor să excludă tipurile de clipuri care nu îi interesează, ajutând algoritmul să învețe mai precis preferințele;
• Filtrul de recență: clipurile afișate vor fi, în proporție de 50%, postate chiar în ziua vizualizării;
• Funcția „Save” a fost actualizată, permițând salvarea clipurilor preferate într-un singur loc;
• Căutarea bazată pe AI devine mai inteligentă, oferind subiecte personalizate în funcție de activitatea fiecărui utilizator;
• Eliminarea conținutului de slabă calitate: Meta a reacționat la plângerile privind clipurile generate de AI sau la tentativele de fraudă, ajustând algoritmul pentru o selecție mai strictă.

„Facebook ca TikTok” – o realitate tot mai clară

Între un flux bazat pe recomandări, accentul pe clipuri recente și „bulele prietenilor”, Facebook devine o platformă cu reflexe tot mai apropiate de TikTok. Meta mizează pe atragerea publicului tânăr și pe relansarea interacțiunilor directe între prieteni, dar într-un limbaj vizual rapid și imersiv.

Practic, utilizatorii vor vedea zilnic mai multe Reels noi, semnele prietenilor care le-au apreciat și invitații constante la chat – un ecosistem video care transformă Facebook într-un spațiu de divertisment continuu.