„Made in France”, dar cusută în China: Campania TikTok care zguduie industria luxului

O campanie virală pe TikTok, lansată de influenceri chinezi, scoate la iveală cât de puțin costă, de fapt, produsele de lux comparativ cu prețul din magazine. O geantă Hermès, vândută cu 38.000 de dolari, ar costa sub 1.400 de dolari să fie fabricată.

Industria luxului este zguduită de o avalanșă de dezvăluiri virale care vin direct din fabricile Chinei. Influenceri locali expun pe TikTok adevăratul cost al produselor de lux vândute în Vest cu zeci de mii de dolari. Printre exemplele șocante: o geantă Hermès Birkin vândută cu 38.000 $, dar fabricată cu doar 1.395 $.

Chinezii dau startul unei campanii psihologice virale pe TikTok

În contextul escaladării războiului comercial dintre SUA și China, Beijingul a mutat conflictul pe teren digital. Platforma TikTok a fost invadată de videoclipuri în care influenceri chinezi demască realitatea din spatele prețurilor uriașe ale brandurilor de lux occidentale. Strategia vizează în special tinerii din Vest, consumatori pasionați de produse premium.

Pe contul viral „sen.bags”, un producător chinez arată în detaliu cum o geantă Hermès Birkin, vândută cu prețuri de peste 38.000 de dolari, ajunge să coste sub 1.400 de dolari pentru a fi produsă. Defalcarea include: piele Togo – 450 $, fir de cusut francez – 25 $, feronerie inoxidabilă – 150 $, căptușeală – 100 $, manoperă – 600 $.

„Made in France”, dar cusută în China? Adevărul din spatele etichetelor de lux

Clipurile virale susțin că multe produse etichetate „Made in Italy” sau „Made in France” sunt, în realitate, fabricate în proporție covârșitoare în China. Doar ultimele etape, precum aplicarea logo-ului sau verificarea finală, sunt realizate în Europa – suficient cât să permită brandurilor aplicarea etichetei de prestigiu.

Frank Müller, expert în industria de lux și lector la Universitatea St. Gallen, confirmă că aceste practici sunt frecvente, dar puțin transparente: „Se știe în industrie că multe branduri de lux externalizează producția. Dar acest tip de transparență forțată poate rupe relații vechi între furnizori și branduri.”

Diferențele de preț, șocante: De la 5 $ în fabrică la 100 $ pe raft

Un alt caz viral este cel al colanților Lululemon. Un influencer susține că aceștia sunt fabricați în China cu doar 5-6 dolari, dar vânduți în magazinele din Occident cu 100 $. Lululemon neagă parțial, spunând că doar 3% din producția lor provine din China, fără să clarifice ce procese sunt incluse.

De asemenea, tricouri vândute cu 100 $ în SUA pot fi găsite online în China la 8-10 $, iar adidași de brand, produși cu 10-20 $, se vând cu 200 $ în America.

Campania TikTok, o armă în războiul economic SUA-China

După ce fostul președinte Donald Trump a impus tarife uriașe de până la 145% pe importurile din China, Beijingul a contraatacat nu doar economic, ci și psihologic. Campania de demascare a prețurilor reale ale produselor de lux este văzută ca un instrument de soft power menit să submineze încrederea în mărcile occidentale.

Totuși, experții avertizează că aceste campanii ar putea să nu schimbe fundamental comportamentul consumatorilor de lux. „Cei care cumpără Hermès nu o fac doar pentru produs, ci pentru semnificația lui socială – un stil de viață, un statut, o poveste”, spune Müller.

Prețul real al luxului – brandingul, nu materialele

Indiferent de materialele premium sau procesul migălos de producție, 90% din prețul unui produs de lux pare să provină din valoarea percepută a brandului, nu din costurile efective. Campania lansată de China scoate la iveală această realitate incomodă, forțând industria să răspundă la întrebări despre transparență, etică și adevărata valoare a produselor.