CNA interzice publicitatea promoțiilor la suplimente alimentare – decizie controversată care poate scumpi piața

CNA interzice publicitatea promoțiilor la suplimente alimentare, potrivit noului Cod audiovizual adoptat pe 25 iunie 2025, iar specialiștii avertizează că măsura riscă să crească prețurile și să limiteze concurența pe piața suplimentelor, potrivit  avocatnet.ro

Cum „CNA interzice publicitatea promoțiilor la suplimente alimentare” și ce prevede Art. 154

Articolul 154 din Codul de reglementare a conținutului audiovizual interzice „promovarea farmaciilor prin asocierea acestora cu promoții la medicamente, dispozitive medicale și suplimente alimentare”, plasând farmaciile într‑un regim mai sever decât alte canale de vânzare, scrie avocatnet.ro

Consiliul Concurenței: publicitatea, esențială pentru informarea corectă

Într‑un raport amplu din 2022, Consiliul Concurenței a arătat că publicitatea audiovizuală este „cea mai importantă formă de informare” pentru medicamente OTC și suplimente, permițând companiilor să comunice eficient prețuri și caracteristici la nivel național. Autoritatea a recomandat extinderea canalelor de promovare, nu restrângerea lor.

Riscuri pentru consumatori și piață liberă

Experții în concurență avertizează că blocarea reclamelor la promoții poate elimina stimulentul pentru reduceri, determinând creșterea artificială a prețurilor și afectând mai ales consumatorii cu venituri mici. Lipsa vizibilității promoțiilor îi poate împinge pe cumpărători spre surse online nesigure, unde nu există garanția calității sau consilierea farmacistului.

Farmaciile, singurul canal sancționat: acuzații de discriminare

Suplimentele alimentare sunt alimente speciale și pot fi vândute în supermarketuri, benzinării sau magazine naturiste, unde noua interdicție nu se aplică. Farmaciile reclamă un „tratament inegal”, subliniind că materialele lor promoționale sunt deja supravegheate de ANMDMR și poartă avertismente standard.

Interdicția CNA riscă să lovească exact în interesele consumatorilor: informare corectă, transparență și prețuri competitive. Consiliul Concurenței solicită revizuirea rapidă a măsurii, înainte ca efectele secundare – scumpiri și distorsionarea pieței – să devină cronice.